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BottegaVeneta更换Logo 增强品牌记忆点

BottegaVeneta更换Logo 增强品牌记忆点

导语：阿华据时尚商业快讯，开云集团旗" "就像如今的运动设备1样下奢侈品牌Bottega Veneta于日前悄然把品牌Logo从此前的衬线字体更换为较粗的粗体，令品牌名字更加突出，以增强消费者对品牌的记忆点。 深有意味

导语：据时尚商业快讯，开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta于日前悄然把品牌L支座上的刻线为托辊中心线的位置ogo从此前的衬线字体更换为较粗的粗体，令品牌名字更加突出，以增强消费者对品牌的记忆点。

深有意味的是，今年6月Gucci也在新的 双G Logo中使用了更粗的字体。

今年上半年，Bottega Veneta销售额下跌3.8%至5.49亿欧元，但第二季度同店销售在新创意总监Daniel Lee负责的首个系列产品的刺激下出现0.8%的增幅，经营利润约1亿欧元。期内该品牌在直营零售渠道的收入下跌4.6%，虽然新系列产品畅龙宽销，但在整体中的占比左光平不高，且经常断货。

去年六月，Bottega Veneta宣布，为意大利奢侈品牌Bottega Veneta效力17年之久的创意总监Tomas Maier即将离职，Daniel Lee自2018年7月1日起将出任品牌创意总监。

Daniel Lee是位经验丰富的设计师，此前曾在C line担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师，毕业于中央圣马丁艺术设计学院（Central Saint Martins College of Art and Design）。在2012年正式加入C line之前，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

而就在今年二月，新创意总监Daniel Lee首个2019秋冬系列时装秀之前，开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta日前突然清空其Instagram上全部内容，并重新发布了一张未带任何说明的图片，疑标志着品牌新的开始。

Bottega Veneta也是继Saint Laurent、Celine后又一个清空账号的品牌。不过，有评论对这张图片试图传达的品牌新形象表示困惑，认为该账号新的视觉风格与Balenciaga过于相似，戏称其为Balenciaga Ven李贤eta，并质疑越来越多品牌在换创意总监后抹杀品牌过去的行为。

到了六月份，法国奢侈品集团开云日前发布声明宣布Bartolomeo Rongone为Bottega Veneta新CEO，于2016年9月上任Claus-Dietrich Lahrs因个人原因而决定离职。

Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将，她和Tomas Maier有着紧密的合作，曾担任品牌全球市场官一职长达9年。

据报道，这次如弹性、塑性、强度、断裂等力学性能指标的新任CEO Bartolomeo Rongone还将加入开云集团执行委员会，并向集团CEOFran ois-Henri Pinault汇报。

此前，Bartolomeo Rongone为开云集团旗下另一奢侈品牌Saint Laurent的运营高管，还曾在LVMH旗下的Fendi工作过11年，拥有丰富的奢侈品牌零售管理经验。

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